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热播剧营销大起底:费用5年翻百倍 90后引导话题

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[摘要]短短五年间,电视剧营销的规模越来越大,覆盖面越来越广,费用也由之前的几万上涨到几百万,甚至过千万……电视剧营销的2.0时代正在到来。

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相较于迪士尼、漫威这些深耕多年的IP巨头,国内影视剧在衍生品的运作上还有很长的路要走,如何对衍生品的制作进行准确预判,在怎样的节点推出,通过哪些渠道推出,都是今后国内影视剧制作方需要注意的。

Part5. 雇水军,黑对手,电视剧营销还存在很多问题

对标好莱坞,国内的影视营销体系还尚未成熟,营销规模也难以比肩。就连一个成熟的团队,也很难保证长期正常的运转。一位营销公司老板谈及手下营销员工时说:“娱乐行业的门槛太低了,认识个字就可以来,而且人员流动性很高,两年换七八份工作的大有人在。”

从业人员素质良莠不齐,也必然导致引导的话题有优有劣。

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目前,国内的营销体系还尚未完全发挥出营销的作用,这与国内影视市场的形态息息相关。“有点娱乐”负责人认为:“现在电视剧营销仍然受到平台、演员等多方面的制约。但是一旦内容付费成为主流,需要通过关注度、好评度来为内容付费变现的时候,通过营销引导话题、制造流量的作用就会显现出来了。换言之,也只有在市场化程度越来越高的时候,从业者做的才不是简单宣传,而是一种营销。”

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以上文字探讨了近年来国内电视剧营销产业的飞速变迁和升级,尽管渠道越来越广,专业程度越来越高,但也存在打不破的定律:好的内容才是营销的基石。以近期口碑收视双丰收的《人民的名义》为例,它的火爆,并不仅仅因为营销手法有多高明,而是因为题材内容本身具有极大的吸引力。这也是众多业内人士达成的共识:新媒体也好,传统媒体也好,营销当中最主要的不是渠道,而是内容。

观众不会因为营销手段高明而给不合格的作品打高分。不论是对于观众还是营销者,好的内容就像一堆等待燃烧的干草,哪怕只遇到一点点火苗,也能迅速燎原。毕竟,我们的观众比你想象的聪明得多。

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